ПРОБЛЕМА

У бренда уже был узнаваемый логотип и сформированная аудитория. Задача заключалась не в создании нового бренда, а в повышении визуального уровня без потери накопленной ценности.

РЕШЕНИЕ

Логотип был сохранен. Новая система была выстроена вокруг него через графику, типографику, цвет и эстетику классического мужского стиля.

ЭФФЕКТ

BARON JACKET получил более цельный и выразительный визуальный образ, сохранив существующий брендовый актив и получив основу для дальнейшего развития коммуникации.

ЦЕЛЬ:
Вывести BARON JACKET на новый уровень визуальной коммуникации, сохранив узнаваемость, характер и накопленный брендовый капитал.

ЗАДАЧИ:
● Обновить визуальный образ бренда без потери его узнаваемой основы;

● Сохранить существующий логотип как ценный брендовый актив и выстроить вокруг него полноценную визуальную систему;

● Сделать коммуникацию более открытой и привлекательной, не утратив ощущение избранности;

● Сформировать характер бренда через образ графического джентльмена и эстетику сдержанного ретро, связанную с культурой классического мужского костюма;

● Создать гибкую систему графических элементов, способную последовательно работать в разных форматах коммуникации;

● Перенести новый характер бренда на ключевые digital- и офлайн-точки контакта.

Реальная ценность: избранность, качество, уверенный мужской продукт.

Риск восприятия: существующая визуальная система не соответствовала следующему этапу развития.

Бренд уже обладал ценностью, но визуальная система должна была соответствовать следующему уровню его развития.

Не менять знакомое — сделать его выразительнее.

Вместо нового логотипа — новая визуальная система вокруг уже сформированного брендового актива. Ее характер построен на образе графического джентльмена и сдержанной эстетике классического мужского костюма: вне времени, без избыточной демонстративности. Этот принцип объединяет всю айдентику и переносит характер BARON JACKET на каждый контакт с брендом.

Раскрыть потенциал существующего бренда через его визуальное окружение.

Основой системы стал образ графического джентльмена — собирательный персонаж, который персонифицирует характер BARON JACKET: сдержанный, уверенный, элегантный, с лёгкой ностальгией по классике.

Ретро здесь не стилизация под прошлое, а визуальная метафора вневременного стиля — как классический мужской костюм, который не выходит из моды. Этот образ позволил сделать коммуникацию более открытой и эмоциональной, сохранив при этом ощущение избранности.

Логотип, графический персонаж, типографика и дополнительные элементы работают как единая система. Она переносит характер бренда на весь опыт взаимодействия с BARON JACKET — от упаковки и полиграфии до вывески, рекламы и digital-коммуникации.

РЕЗУЛЬТАТ

BARON JACKET получил более цельный и выразительный образ: классический по характеру и по подаче и более открытый в коммуникации.

Визуальная система расширила роль бренда за пределы самого продукта. Упаковка, полиграфия, пространство магазина и digital-коммуникация стали частью единого опыта и последовательно передают характер BARON JACKET.

При этом бренд прошел мягкую визуальную эволюцию без потери накопленного капитала: узнаваемый логотип сохранил свою ценность, а новая система раскрыла его потенциал и задала бренду более зрелый уровень коммуникации.